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Marketing nas Organizações: Um exemplo de estratégia e produtividade

Por Lucas Margotti

Este artigo foi desenvolvido a partir de extrações e adaptações de um trabalho que desenvolvi em meados de 2013, durante a graduação. É uma articulação sobre a importância da gestão de marketing em uma empresa de grande porte, promovendo a interface entre gestão de marketing, suas articulações e produtividade na gestão do negócio, bem como seu impacto na promoção da empresa no mercado. Teve como base de estudo uma montadora automobilística multinacional, cuja identidade foi preservada. É um trabalho descritivo e analítico das diretrizes da gestão de marketing, especialmente no que diz respeito às metodologias de pesquisa de mercado utilizadas, suas aplicações e resultados obtidos. Buscou-se com esse trabalho identificar e descrever os processos de marketing dessa empresa e mostrar a importância de uma empresa multinacional de grande porte possuir uma administração de marketing complexa e estruturada, focada em diferentes diretrizes de atuação. A partir dessa perspectiva, aprofundou-se no entendimento sobre como a empresa atua dentro do marketing para conhecer o seu mercado-alvo.


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